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互联网下半年运营趋势责任编辑 :李飞    文章来源 :星翼创想(www.iswweb.com)    发布时间 :2017-07-18    阅读次数:30     专题 :网站运营

兴哥在今年的一次演讲中,提到我国互联网经过二十多年的发展,正式进入下半场,而显著特征就是流量红利的消失。


互联网下半场,在这几个月被反复引用的同时,本周我也看到一观点,说互联网压根不存在下半场,因为即将到来的是人工智能时代,各种业态又将有着全新的运转模式。


回顾整个商业社会,无论线上还是线下,很大的一个争夺其实就是流量之争,所以线下门店而言,极为重要的一点就是地段,而关于星巴克的成功秘诀,霍华德·舒尔茨在一次分享中谈到,地段、地段、地段!好的地段,就代表着有更好的客源和客流量,客源的好坏、多少,对线下店有着致命的影响。


回到线上,流量之前被握在三大门户网站手里,百度不过是一家技术公司,干着搜获、网易、新浪都不愿意亲自去做的事,那个时候,人们打开电脑,点击浏览器,弹出的就是门户网站。


后来随着,网站越来越多,检索的需求日益旺盛,谷歌、百度很好的抓住了这个机会,成为了机会一切网站的入口,百度掌握住了流量。这也很好理解百度当时重金收购hao123了,这个网站当初不知覆盖了多少了用户电脑的首页。


而如今,大家可以看看自己获取信息的来源,基本来自于各个APP中,比如微信、比如今日头条,比如得到,而即使查找信息,我们在移动端使用百度搜索的比例,也大大的降低,整体的流量,不再局限于一家之手,而呈现越来越分散。



我们做渠道运营的时候,最开始特别侧重于SEO,因为做好了,可以给网站提升大量的流量,而百度也由于这点,过了十年躺着赚钱的日子。后来移动互联网时代,渠道运营,会侧重于ASO,做应用市场的相关推广,来提升APP的检索、下载量。


当然还有不少互联网公司,尝试使用线下渠道去推广APP,也就是一般说的地推。回归线下推广,很大的一个原因,就是线上的流量成本太高了,一些游戏、金融类APP的一个点击都高大几十块钱,一个有效用户的获取过百元。


而我们又该如何应对当下的流量问题呢?


1.提高自身服务与内容,当流量越来越珍贵的时候,提高自身的产品,无疑可以大大的提高转化效果,与其想获取更多的流量,不妨思考,如何将现有的流量进行更有效的转化,产生更大的价值。


2.跳出思维圈寻找流量,比如上面提到的地推,就是一些互联网公司,跳出线上获取流量的局限,尝试去做线下,然后引起更多公司的跟从。同样的像快手、今日头条等产品,就是很好的获取了以往不受重视的四五线城市用户,实现了快速崛起,还比如在高校内获取用户的成本依靠线下就较低。


3.由单一渠道转向多元渠道,以前无论是SEO还是ASO,都是在搜索引擎或应用市场深挖,而如今流量已分散到各个细分产品中,我们需要的做的则是,找到自己目标用户停留在哪,就从哪进行突破,通过多个有效渠道获取流量。


以上为我对当下流量运营的一些思考。



流量的分散,当下或许一些自媒体人也深有感触,比如我自己的公众号,从一万粉丝涨到两万,然而阅读量,并无什么变化。


一个公众号的本质为对的人提供对的价值,那些不对的人,既是偶然关注,长久来看,对彼此都没有太大的价值。

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