企业新闻稿最应该突出的是其内容的新闻价值， 但在实际撰写中，我们会很容易忽略这一点，所以就需要我们有一个好的标题作为引导，来提升稿件的可读性，吸引读者继续阅读正文。
何为好标题？ 这里的“好”，是站在媒体的角度来说的，从媒体的角度出发，标题要清晰但不冗长，题目要跟随市场动向 , 新趋势，才能有吸引力。对于企业新闻稿来说，好的标题是吸引媒体和读者的第一步。
我们常见的大多数新闻稿标题都有三大问题：
一、空泛无重点
我们经常会看到这样的标题： “XXX盛大召开”、“XXX圆满落幕”、“XXX重磅”等等， 这类标题都喜欢加形容词，这也是展会稿件常出现的通病，这些词既空泛又没有说出重点。如果你能从记者的角度来撰写新闻稿，你会发现记者在搜寻行业新闻和信息时，是从行业相关的某些重点名词开始，如 “大数据”、“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等， 一定不会是从形容词开始。这也说明了，形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果也是不理想的。对于企业新闻稿来说， 要多使用名词，才会有实际效果和意义。
以下为可作正面参考的例子：
案例：无人零售又添新兵!快来掌柜takego无人店开张
二 、夸张字词泛滥
在新闻稿件的标题中常常出现像 ”火爆” “必抢” “震撼” ”爆款” “钜惠来袭” 等等夸张字词，还有感叹号 “!“也经常被滥用， 这些词都是我们常说的”具有引导性的广告字句“，这很用可能会被读者界定为广告促销类的内容， 企业需要多加留意，避免过度使用。
案例：春运来了，安井“把安带回家”温情公益暖人心
春节是中国人的重大节日之一，每逢这个时候都是各大商家争相发布促销活动，比拼销售额。但此篇内容却以春运为背景，独特的取材写作角度，其亮点“把安带回家”在标题中展现，既传递了品牌的价值，也给人以回家的温情，比同类春节期间的稿件略胜一筹，更具可读性。
三 、标题冗长
我们在拟标题时还要注意标题的字数最好不要超过25个字，有一些网站如“今日头条”“ 网易新闻“等均对标题字数有要求，不能太短也不能太长。尽量避免使用特殊标点符号，这也有利于搜索引擎对网页上的文字赋予更多的权重。如果内容允许，应该尽量在标题中使用数字。标题中的数字传达的信息或有关即时性，或有关事实性，无论怎样，都能增强新闻本身的可信度。
综合以上的例子和分析，我们不妨从多个角度去演绎想要传达的讯息，为内容制造亮点和重点，避免让我们的新闻淹没于大量的同质化内容中。
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