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巧妙运用盛行的五种新媒体营销方法,助力营销!责任编辑 :李飞    文章来源 :星翼创想(www.iswweb.com)    发布时间 :2017-02-23    阅读次数:1748     专题 :网站运营

如果说过去的营销行为是“重平台、重代言”,如今则是“重玩法、轻平台”,品牌该选择哪个平台,采取怎样的玩法,内容和互动技巧(娱乐和趣味性)成为决胜关键。


第一、微信


坐拥5亿日活用户的微信,自然成了社会化媒体营销的重地,涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动形式。其熟人社交(口碑营销)、病毒传播的价值更是不容小觑。


基于微信的次生新媒体形式主要是:


服务号


对微信进行二次开发,以提供线上服务,便利用户为目的,并配合营销活动。


订阅号


1).资讯类日刊:提供有价值、有趣味的资讯、信息,如果具有评论、赞赏等权限,则更类似一个微型内容社区。


2).SNS营销:利用人性心理诱发一系列基于熟人关系链的分享行为,典型如朋友圈病毒传播活动。


微信群


社群用户沉淀:聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户,促进口碑传播和品牌转化。策略性维护,不要营造成一个意见投诉群。


微信朋友圈


朋友圈汇聚了80%的流量,是媒体营销的金矿。玩法有朋友圈广告、九宫格、个人大号转发推荐等。


第二、微博


微博的媒体属性决定了其品牌宣传特性。因此,品牌营销的微博定位可以是产品宣传、企业公关传播。除此之外微博的价值点还在于:


大V推荐


名人、大号代言,分享使用体验为品牌背书。


话题/粉丝互动


事件营销,引发讨论热潮,如#带上微博去旅行#、#帮汪峰上头条#等:


借势营销


借助海报、视频、图文等形式,结合热点开展借势营销,典型如蹭得一手好热点的营销鼻祖杜蕾斯:


其它:如转发抽奖活动、信息流广告(粉丝通)


第三、QQ


QQ空间


95后、00后等低龄化群体平台,非常适合这类用户群体的产品,典型的玩法有信息流广告(广点通)、软文引爆、打造个性空间、明星空间等,为品牌引流;


QQ群


最早的线上社群载体,受到微信群的削弱影响,但地位依然不可撼动。也是遵循社群玩法,建立从一套由上而下的管理机制、挖掘活跃分子、配合红包、线上线下活动等形式,主要是维护用户粘性和忠诚度,促进口碑传播。


第四、百度系


SEM/SEO


搜索引擎营销/优化,通过付费/不付费的方法,优化网站/产品在搜索列表中的排名情况


除此之外,还需要完善一些长尾渠道,如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等,增加品牌曝光量,增强可信赖度。


百度百科


一定要有,对于增加审核通过率,tips如下:


1.参考源:花钱在一些大型门户网站投放软文,获取参考源。


2.账号等级:提交者账号等级高,通过率高。


3.内容格式:忌用第一人称,避免写成广告的形式。百度知道


自建产品的问答词条,可掌控一部分品牌词、长尾词。


第五、媒体新秀


既有新晋知名专业内容社区知乎,一代二代约炮神器如陌陌、探探,也有事实热点新闻聚合类平台今日头条,更有火爆一时的直播秀场。


各平台用户群有差异,现在,找到你的用户聚集最多的平台,just try!


当然,营销形式从来都不是单一的,家家都在打“组合拳”,为求传播效果的广度。


传统媒体和新媒体始终是一种互补的关系。当品牌发展到成熟阶段有一定知名度的时候,其实可以考虑传统媒体的营销投放,地铁、公交站牌、楼宇、甚至是电视广告,比如小米拿下了春晚的广告。



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